面对市场竞争 中小型电热水器企业如何出奇制胜

　　一直以来，由于电热水器行业标准化生产，其准入门槛相对较低，再加之一系列外部因素的推动，使得近年来电热水器行业企业数量逐年剧增。这便使得电热水器行业的市场竞争加大，而部分中小电热水器企业由于资金等实力上不具竞争优势，在这一背景下，发展情况就变得更为艰难。

　　现阶段，整个电热水器行业的发展都不尽如人意，在大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米的市场竞争中，中小企业这群小虾米更是如履薄冰。要想与大企业展开竞争那是后话，首先要面临的是如何在狭窄的市场夹缝中得以更好的发展。

　　就当下电热水器市场情况而言，与普通小企业相比，在行业市场上，大企业销售决策存在周期长、决策者众多等特点。大企业销售主要通过代理经销商，企业只需准确地把握市场大方向即可，但是由于经销商数量众多，地区分布广而散，企业对销售终端的把控相对较弱，企业销售政策的实施难度也更大。

　　大型电热水器企业对市场的垄断，在日益严峻的情况下，很多中小电热水器企业可能无法抵挡得住市场的优胜劣汰。面对如此激烈的市场竞争，中小电热水器企业要坚守住自己的战线，首先在营销上要敢于创新，加大品牌宣传力度，可根据不同企业的性质作出调整。

　　面对愈发严峻的竞争形势，中小电热水器企业要沉着冷静，思虑周全，制定适合自身发展的策略。

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