电热水器企业：竞争的是营销和服务，比的是品牌

　　近几年，电热水器行业在国内的发展，其态势已经趋向缓和。随着行业的不断发展，当下市场竞争异常激烈，不少惬意纷纷走上了促销路线，希望通过低价吸引更多消费者，从而提高产品销量。其实，从电热水器企业长远发展角度来说，促销战略或起到一定程度上的阻碍作用。

　　随着整个家电行业销售形势走低，各大卖场降价潮从未消失，而且还上演得更加激烈，促销的花样越来越丰富。著名电热水器品牌负责人表示，虽然行业数据是不错，不过在现实当中如果想销售更多产品，只能依靠这种降价的手段，因为目前市场上的同类产品非常多，你不降价那么消费者就购买其他商家的产品。

　　在这种背景下，最终市场上形成了一个连锁性的反应，这种降低潮已经传递到市场上越来越多商家的经营方式中，因此出现大幅度打折的现象显得理所当然。就目前国内电热水器市场的战略方向而言，无疑就是价格促销战，然而，随着消费市场逐渐的理性化，价格战已逐渐失宠 。对此，不少业内人士提出，现今国内电热水器行业逐渐同质化，品牌宣传成为企业的解救之道。

　　就当下的电热水器市场而言，企业竞争的是营销和服务，比的是品牌建设，每个企业根据自己的业务状况制定新的营销方式。从整体来看，电热水器等家居企业不能缺营销，同时，也不能过渡营销。在竞争激烈的电热水器市场上，企业想要让消费者认知到品牌的独特定位，也就需要加大广告宣传的力度。

　　一直以来，品牌建设都是企业发展过程中非常重要的一环。品牌宣传作为营销中最重要的一部分是需要很大耐心的，需要一点一滴积累提升的。电热水器企业在产品线组合和展示系统还没完善的时候，在企业形象和品牌形象还没得到大的改观和完善的时候，盲目花巨资做招商和形象宣传，品牌知名度是有了，但品牌美誉度并没有明显的提高，也就没法保证营销的后续效果了。因此，电热水器企业品牌宣传切不可贸然行事。

　　虽然频繁的促销战略的确能够在短期内促进电热水器企业的发展，但从长远的发展角度来说，电热水器企业发展还需回归到品牌塑造和产品质量这等本质问题上来。只有从本质出发，电热水器企业才能取得长足的发展。