把握四点 电热水器企业才能抓住公益营销的关键

　　当今时代，市场经济已经深入人心，电热水器企业的营销就显得十分重要。公益营销就是其中一种企业通过开展公益行为，让品牌介入，实现营销的目的的手段。公益营销往往也是企业博取口碑的重要方式，电热水器企业也灵活运用了这一资源，在消费者心里挣得一份好印象。

　　兵法有云： 用兵之道，攻心为上，攻城为下;心战为上，兵战为下。公益营销通过公益行为的品牌介入，实现营销目的，有时被称为不是营销的营销 ，是典型的攻心之策。公益营销的本质就在于企业通过公益活动与消费者沟通，树立良好的企业形象，提高品牌美誉度，从而促进销售。

　　那么，如何抓住公益营销的关键点，从而既不当有名的烈士，也不做无名的英雄?电热水器品牌的笔者表示，公益营销需要把握以下几点：

　　1、将公益营销列入电热水器企业整体战略，成为企业的一种长期战略。遵循品牌理念开展公益营销活动，保证企业主题的统一性及连续性。

　　2、经常变换公益行为的主题，就会使品牌形象模糊，造成品牌稀释，而且公益行为越多，消费者越不知道这个品牌到底代表什么。因此，电热水器企业的公益营销活动一定要遵循品牌战略，并围绕一个主题坚持下去。

　　3、电热水器企业在采用这种模式时除了要一个很好的主题，也要就此主题有完整的规划，做好前期的活动调查、中期的活动预热、后期的活动实施和推广，对每个环节都尽心尽力，跟着主题走，跟着目标人群走，保证活动的具体落实，才能最终发挥主题活动的效果，助推品牌推广活动的进行。

　　4、电热水器企业用好公益营销，除了整合企业本身的资源，还需为其制定一个长远的目标和一个具体的战略规划，以及配备一套完整的公益项目选择评估体系，实现长久营销。