产能压力增大 电热水器仍是行业亮点

　　根据市场研究中心的了解，电热水器行业的电商之路还处于发展的初步阶段，很多企业都还没有在网上建立一定的知名度和信誉度。而网络营销最重要的一点是要在消费者心中形成一个良好的知名度及美誉度。再加上现在很多人在购买产品时都会有品牌依赖，知名品牌意味着更容易聚集人气以获得更加丰厚的利润。

　　大多数快热式电热水器考虑到电商与传统渠道之间的矛盾，快热式电热水器企业们都不敢花大精力去投入做电商，这在业内早已是无人不知的秘密了。著名电热水器品牌的相关人士指出，做电商意味着同类产品价格要更低，直接冲击的便是传统渠道。依靠传统渠道起家的快热式电热水器的企业们，并不愿意为了电商而去触及早已遍布全国的经销商们，怕损害他们的利益。但是如果不触及又无法解决产品体验、送货、安装、售后等问题，从而也无法真正大力的开展电商。在纠结的心态下，多数快热式电热水器企业的电商之路也就越走越远了。

　　从企业角度看，品牌及电商网购平台的促销活动，不断冲击消费者视觉神经，激发用户强烈的购买欲，同时不断完善的物流信息化建设，网购服务质量的提升，以及用户网购体验的优化，都为电商渠道建设注入了新的动力。

　　由于市场增速放缓、全行业产能压力增大，今年我国电热水器行业的景气度有所下降，市场份额出现收缩。不过，电热水器仍然是绝对主力，而且全行业仍不乏亮点。