热水器开局表现亮眼 健康激发市场新需求

　　4月20日，由中国家用电器协会与国家信息中心信息资源开发部指导、中国家电网主办的“沐浴高歌 水主沉浮——2016中国热水器高峰论坛”在北京召开，海尔、美的、西门子家电、林内、能率、万家乐、樱花、格美淇、A.O.史密斯、阿里斯顿、万和、华帝、奥特朗等数十家国内外知名热水器品牌代表与京东家电等渠道商代表出席会议，共同梳理行业发展脉络和消费趋势，探讨进一步挖掘行业增长的新动力。

　　论坛期间，中国家电网联合国家信息中心信息资源开发部、中怡康和京东家电共同发布《2015-2016中国热水器行业白皮书》，其内容显示，我国热水器行业2015年表现好于家电行业整体水平，2016年一季度市场开局良好、稳中有进，房地产市场去库存、热水器产品结构升级以及渠道进一步下沉将为热水器行业提供发展动力，预计热水器市场全年有望实现平稳增长。京东家电联合多家知名热水器品牌共同举办的“2016京东热水器节”也于会议同期启动。

　　2016年一季度，由于年初寒潮天气席卷全国、房地产市场销售出现较快增长，一季度热水器市场取得了超出行业预期的成绩。中怡康数据显示，2016年一季度，热水器市场零售量达到848万台，同比增长9.3%，零售额126亿元，增长8.9%。

　　目前，在市场消费升级的推动下，热水器产品结构升级已成为行业发展的一条主线。整体上看，大化、异形、智能、健康已成为热水器产品升级的趋势。根据中怡康数据，2016年一季度12升及以上大出水量燃气热水器产品加速扩容，60升及以上的大容积电热水器产品持续放量，电热水器方形机、双胆机在市场上崭露头角。此外，主流热水器品牌均已完成智能化产品的渗透。

　　随着消费者对健康洗浴体验的关注度不断提升，健康迅速成为热水器市场新卖点，目前健康型电储水热水器市场销售机型已超过10款，燃气热水器龙头企业在新品中也添加了健康功能。海尔推出的内胆可免清洗的净水洗电热水器在出水口设置了三重杀菌模块，让热水器内胆处于干净、流动的状态;美的活水系列热水器带有一键自动排除死水功能;A.O.史密斯推出了搭载自清洗功能的电热水器;林内“恒芯”系列燃气热水器新品甚至具有水疗Spa美肤养生功能。“热水器产品的发展方向清晰，健康舒适将成为行业下一个风口，”中国家电网总编吕盛华表示。

　　对此，美的集团热水器事业部品质专家周立国认为，热水器企业应该深入挖掘消费者需求，开发消费者需要的产品。

　　在中怡康厨卫电器事业部总经理施婷看来，产品结构的升级将为行业未来的发展注入持久的动力。上海林内有限公司营销部部长王延红也认为，随着我国居民消费层次的提升，中高端热水器的需求在提高，这对热水器企业来说是一个利好的方面。

　　在热水器行业的销售渠道中，电商的重要性与日俱增。根据中怡康数据，2015年，热水器线上市场零售量规模达到630万台，同比增长59.9%，零售额66亿元，增幅为51.9%，线上市场在热水器整体零售额中的占比已增长至13%，预计这一数字有望在2016年达到15%。

　　对于热水器行业全年走势，与会企业代表多持乐观态度。中怡康预计，2016年我国热水器市场规模有望达到567亿元，同比将增长4.2个百分点。

　　本届高峰论坛期间，京东家电联手多家行业主流热水器品牌共同启动了“2016京东热水器节”。据杨子盛介绍，4月20日——5月2日，京东家电将同这些热水器品牌一道，重点推广节能、健康、智能热水器产品，让热水器在线上市场的产品结构升级落地。

　　中国家用电器协会副理事长徐东生强调，热水器行业目前发展还比较稳定，但未来也会像其他大家电一样进入饱和期，从企业角度讲，既要积极乐观，又要踏踏实实做事情，在供给侧不断创新，通过差异化、高品质的产品在竞争中获取有利的位置，促进产业的持续、健康发展。