消费者需求助推热水器品牌走高能效、高颜值精品化路线

　　近年来，虽然国内经济发展增速变缓，但依然保持高速增长的态势，消费者也开始向中产阶级转移并成为主力，中产阶级的经济实力能够完全满足基本生活用品消费需求，具有一定非生活必须品购买力，中产阶级的崛起带动了产品的升级。

　　热水器作为家庭中必备的生活用户，在这几年的销售规模越来越庞大，人们对于热水器的消费需求在攀升，以往的热水器只需满足基本洗浴需求，但是随着经济的提升，它变得更倾向满足品质的生活需求，优质、环保、高端等产品特征逐渐走入了人们的视野。

　　热水器量额双增 电商份额不可小觑

　　据说奥维云网数据显示，2016年上半年，热水器市场表现良好，双线规模同比增长，在零售渠道，零售额达到了315.2亿元，同比增加16.6%，其中线下零售额规模达到了270亿元，同比增加上升11.6%，线上零售额达到了45.3亿元，同比上升58.7%。

　　在零售量上，达到了2147.3万台，同比增加13%，其中线下零售量规模达到了1800.1万台，同比增加上升8.5%，线上零售量达到了347.2万台，同比上升43.5%。

　　而在渠道方面，在今年上半年零售市场，大连锁同比升高10.6%，百货商店11%，超市为9.2%，其他家电渠道为8.6%，线下渠道规模普增，在线上渠道，电商份额持续攀升，据了解，线上份额同比升高了58.7%，在总体市场，线上市场零售额占比达到了14.4%，同比增加3.9%，非常突出。

　　而且发现一点，热水器品类结构开始走向分化，比如在线下零售额占比中，电储水式热水器占比43.8%份额，同比降低2.7%，而燃气式热水器占比达到51.9%，同比上升3%;而线上市场相反，电储水式热水器占比49.5%份额，同比上升1.9%，而燃气式热水器占比达到43.5%，同比降低 1.8%。

　　燃热式热水器开始加速“大型化”演进，12L的产品份额占据了36%，比去年同期同比上升了5%，13L占比13%，上升4%，16L占比10%。上升1%。而电热式热水器基本止步60L段位，它在60L段位的产品占比达到42%，同比上升了4%，而更高的80%份额没有产生变化。

　　和其他家电一样，热水器线下价格向高位前移， 产品升级趋势非常明显，其中像遥控式占比26%，同比上升5%;多管速热型占比58%，同比上升10%;电脑控制式占比75%，同比上升5%;2级能效能以上的产品占比91%，同比上升4%。

　　产能问题临来 互联网将引领订制化

　　如今热水器的种类越来越多，比如像壁挂炉、燃气式、空气能等，品牌也越来越多，像线上品牌数量增加了11%，据奥维云网数据显示，在2011年的时候电热水器行业产能利用率达到了87%，而到2015年，仅为73%，综上所述，可以很明了的看出热水器行业的产能过剩时代来临了。

　　过剩的时代来临，亟待寻找行业新路径，智能化是现在的风口，像WIFI控制型产品SKU数量占比达到了0.5%，销量占比达到了2.3%，热水器很多功能都已经开始实现，比如像多模速热、中温保温、内胆自洁等，功能已趋完备，智能化的风口已经快过去。

　　热水器产品种类越来越多，令人眼花缭乱，但是产品同质化问题严重，多数产品都大同小异，并且功能不断累加，但是噱头多过实际，是时候做出一些改变了。

　　以往，在竞争导向的作用下，企业的心思都花在如何打造好销售的产品，企业通过广告与促销，单项传播信息，价格是主要竞争点，然而这种模式却不能再满足当前的市场，在互联网的驱动下，用户导向型成为一种新的模式，用户是信息接受者和传播者，深挖病满足用户的需求，并且根据用户的需求打造个性化的产品。

　　传统的B2C模式已经不合时宜，由买房主导的C2B模式必然助推电热水器走向订制化，它拥有小批量、分散化、多边形的特点。根据用户的诉求，以需要定量，并且量身打造特征鲜明的个性化产品。

　　消费需求升级 燃气热水器走向精品化

　　2015年，中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局和中国国家标准化管理委员会5月15日联合发布了2015年第15号文《家用燃气快速热水器和燃气采暖热水炉能效限定值及能效等级》，编号为GB 20665-2015。此标准为强制性国家标准，自2016年6月1日起实施。

　　目前全国重点城市卖场中的绝大部分电热水器都已达到一级及以上能效产品，燃气热水器也大部分都是二级以上的节能产品。而新燃气热水器标准的发布实施，对我国燃气采暖热水器具产品结构改革，燃气燃烧器具节能减排政策的贯彻执行起到促进作用。

　　随着新国标的执行，高能效产品成为市场追捧的对象，冷凝机市场热销，我们知道冷凝热水器是当前最节能、最环保的产品。冷凝燃气热水器跟普通燃气热水器相比，多增加了一级冷凝换热器，通过吸收高温烟气而预热冷水，利用普通燃气热水器作为废气排走的热量，热效率提高15%以上;比传统的燃气快速热水器具有更高的热效率，达96%以上。据奥维云网数据显示，在上半年冷凝机产品销量占比持续突破，在六月底，突破10.1%新高峰。

　　消费需求助推高能效、高颜值精品产品正在主导市场，原本复杂的功能，现在通过智能化处理，变得简单傻瓜，精品化成就了热水器的16年上半年。