热水器行业扩张期 奥运营销更需回归理性

　　里约奥运会开幕了，作为体育届的盛会，都已经吸引了各行各业的瞩目。诚然，热水器行业也不例外，但与世人紧盯着赛场的聚焦点并不相同，各热水器企业更多的是想如何借奥运之机做好营销工作?因此，随着奥运会吸引力的与日俱增，新的营销手段不断涌现。而热水器企业在走过多年的疯狂营销后，奥运营销也应回归理性。

　　奥运商机无限，热水器企业营销大战震撼来袭

　　2016里约奥运会来临了，一起为中国加油的呼声此起彼伏。热水器企业全国大型约“惠”盛宴伴随奥运会的高关注度开展起来。在现今热水器市场上，最为简单的奥运营销方案，即以奥运为噱头举办促销活动，想要真正把握好时机，在奥运宣传期做好奥运营销，热水器企业还需做出富有新意的促销方案!

　　的确，很多热水器企业希望借助奥运会的巨大影响力来扩大自身产品宣传。对于热水器企业来说，合适的广告宣传可以提高知名度，增加销量，获得合作机会。所以选择一个合适的宣传时机对于提升企业的品牌知名度来说至关重要。

　　热水器行业扩张期，奥运营销更需回归理性

　　众所周知，奥运商机无限。从奥委会主席萨马兰奇掷地有声地说出“北京”那一刻起，“奥运营销”便已拉开了序幕。而当前，热水器市场依然处于一个行业竞争平衡扩张期，从行业来看已经初步形成优势品牌集群，但呈现出的整体市场份额较低、消费者认知度较低的“双低”特征。因此，在初级竞争市场，不能用高级的竞争手段去竞争。热水器企业与瞄准***市场的汽车、零售行业不同，这些企业的任何一次体育营销都需要有遍布全球的营销网络作为支撑。而热水器行业目前还没有如此强大的营销网络和渠道竞争力。所以，相比于汽车行业或零售业动辄砸重金赞助奥运军团或签约运动员作为代言人，热水器企业的奥运营销则显得更加保守与理性。

　　然而，不谋全局者不足以谋一隅，不谋万世者不足以谋一时。一个企业的核心竞争力除了好产品，还需要品牌支撑。虽然目前热水器行业里面没有形成真正格局分配，但从行业以及热水器企业自身定位来说，将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合，围绕奥运赛事从公益、文化、热点等各个角度进行广告、促销、活动，无疑能够在一定的时间和空间内形成一个品牌的沟通高潮，产生轰动效应。而如何借奥运之机，顺风扬帆，整合资源，进而打造一流热水器品牌，超越竞争对手，进行营销突围，对于中国大大小小的热水器企业来说，既是千载难逢的机遇，同时也必将面临更大的挑战。