渠道下沉趋势明显 热水器品牌战略应趋于理性

　　目前，热水器企业在品牌战略商普遍存在短视行为，产品的策略仅限于产品销售环节。据中国十大热水器品牌的笔者了解，近两年来，众多热水器企业在渠道营销时开始更多地把目光投向中西部地区和三四线县镇，渠道下沉的趋势相当明显。

　　渠道下沉趋势明显 热水器品牌战略应趋于理性(图片来源于网络)

　　变迁中的中国热水器消费

　　在沿海许多产业不断向内地转移的助力下，内地与沿海居民的收入差距正在不断缩小，很多中部省份和沿海地区的工资差距也正在不断缩小。由于居民的收入水平不断上升，这些省份的热水器消费也正在呈现上升的势头。不光是中部地区如此，一些西部地区省会城市的热水器消费也开始兴起。

　　随着经济社会的发展，我国热水器市场需求呈现每年递增的趋势，但随着企业数量的增加，行业也开始出现洗牌的趋势，产业格局正在发生变化。国内热水器企业只有不断提高生产技术和管理水平，加强产品质量和市场营销能力，才能在激烈竞争中谋得位置。

　　热水器品牌战略应趋于理性

　　理性的品牌经营策略应成为国内热水器企业在市场中突围制胜的首选思路。受制于热水器企业规模，中国的很多热水器企业无力进行大规模广告宣传，品牌知名度难 以提高，部分代理商唯利是图的短期经营观念也对企业造成了损害。另外，高质量产品不足、低质量产品供应过剩的现状对民营企业极为不利。

　　目前，在热水器供应总量中，国内生产的高档热水器只占很小的比例，大部分高端市场仍然为进口品牌所占据。随着市场格局的进一步演变，外资企业控制高端市场的地位将更加稳固，一些民营热水器企业有可能沦为外资品牌的加工厂。