电商化发展有局限 热水器企业最大限度吸引消费者是关键

　　电商发展非常火热，很多热水器企业争先加入电商大军，意图抢占更多电商市场，但大多都差强人意，结果并不是很理想。电商之路远不如设想的那般好走。那么，热水器企业应该怎样最大程度利用电商品台吸引消费者?

　　热水器企业电商化发展有局限

　　近年来，虽然越来越多热水器企业、厨电卖场都纷纷先后转型触电互联网，建立网上商城，与互联网巨头联姻，企图在市场上杀出一片天，但最终结果可让业界眼红的却寥寥无几。业内人士认为，由于电商平台和线下实体店的价格体系不同，同时热水器企业现阶段对于厨电卖场的依附关系仍然存在，使得热水器品牌电商化发展受到限制，而厨电卖场推出的厨电电商多数成为“鸡肋”。

　　热水器企业转战电商的原因

　　尽管电商发展结果不是那么可观，但是仍有热水器等厨电企业乐此不彼地向线上平台发展。那么，转战电商到底是为了什么?业内人士指出，这几年厨电卖场客流量减少，成交量更是减少，一方面受房地产的影响，一方面受互联网的冲击。实体店内销量减少，加速了热水器企业拥抱互联网，期望通过互联网来增加成交量。一位不愿透露姓名的厨厨卫电器卖场电商人士表示，“部分厨电卖场旺季客流也寥寥无几，网上商城是实体卖场的补充，也是跟随时代趋势。”

　　热水器企业最大限度吸引消费者是关键

　　电子商务的便捷，确实让热水器企业能够节省实体销售环节所产生的成本，也能对产品销量有所提升。但是，对于热水器这类产品而言，大部分都是消费周期较长的产品，重复购买周期长，即使能凭借口碑带来二次消费，也很难形成持续的黏性，只能通过市场投放吸引新消费者。因此，热水器企业在发力电商的过程中，前期做好相关宣传，最大限度地吸引消费者是关键。

　　热水器企业需要明白的是，无论是指线上还是线下发展，企业的最终目的都是吸引更多消费者，以图赚取更多的利润，因此，热水器企业还需根据实际来决定发展策略。