商场如战场，热水器品牌营销需要出奇制胜

　　随着热水器行业营销模式的不断创新，继明星代言后，影视领域的植入和品牌传播将成为中国十大热水器品牌下半年角逐的重点，从过去的营销手段即可看出。

　　营销的本质是企业对产品所进行的营销。面对以往的传统推销模式早已满足不了消费者，只有"推陈"才可"出新"。

　　营销模式"新陈代谢"

　　植入式营销可以分为4种运作模式：形象植入、场景植入、对白植入和情节植入。植入的媒介"也多种多样，最常见的是电影电视的植入，其他还包括了报纸、杂志、网络游戏、手机短信等等，甚至小说之中。随着电影、电视、游戏等行业的不断发展，植入式营销由于具有强劲的传播渗透力，在世界范围内悄然兴起。植入式营销的"润物细无声"，使消费者难以辨明是广告的营销传播形式，让看客在慢慢品味该品牌的过程中彰显热水器企业的高端形象。

　　形象植入：电影植入营销比较理想的方式，是将品牌的内涵与电影故事或电影人物高度的契合，然后通过电影将品牌内涵展现的淋漓尽致。

　　场景植入：主要是指品牌视觉符号或商品本身作为媒体内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现。场景植入与上面三种方式相比偏静态，其宣传效果也相对不太突出。当然，在实际操作中，花费也是最低的。

　　对白植入：产品或企业以影视对白的形式出现在电影中。

　　情节植入：电影植入营销较为高级的阶段，在这种植入方式中，产品或企业已经参与了电影的叙事，而不是随便一处场景的显露或简单对白的展示，少了这部分内容，情节就不再完整。

　　营销模式"推陈出新"

　　商场如战场，营销同样需要出奇制胜，需要"以正合，以奇胜"。当下，部分十大热水器品牌已成功试水植入式营销，相信会有越来越多的热水器品牌高度关注和乐于接受这一品牌推广方式，让我们拭目以待。