热水器分品类 2023年 Q1市场总结:绿色开发,多态共生

　　细分品类范围说明

　　内部结构：持续呈现多元分化，壁挂炉涨势领先

　　热水器品类在目前零售市场上品类众多，并且存在一定的替代关系。 2023年一季度，从四大细分品类的整体情况来看，销量呈现多元变化，其中壁挂炉销量涨势领先，且在竞争激烈之时，线上价格有所下探，线下则是量价齐增。即热式电热水器、厨宝具有一定的刚需属性，具有安装便捷的优势，线上规模比较稳定。

　　渠道表现：电即热、厨宝在新兴电商打开突破口

　　从销售渠道来看，主流电商的一部分流量流向新兴电商，在以拼多多为例的社交电商市场，即热式电热水器、厨宝以轻安装、高性价比的优势快速普及，据奥维云网(AVC)监测数据显示，2023年一季度，即热式电热水器在拼多多的销额为0.7亿元，超过专业电商规模，厨宝在拼多多销额0.6亿元，接近平台电商规模。 但从品牌结构来看，拼多多的热水细分品牌较分散，主流品牌仍有机会快速抢跑，占据规模优势。

　　壁挂炉篇：行业变革关键期“洗牌”启动，产品结构持续改善

　　据奥维云网(AVC)推总数据显示，2023年一季度，壁挂炉零售额17.7亿元，同比增长16.9%，增长的主要原因一方面是同期壁挂炉市场受到严重的疫情影响，另一方面，主流品牌的优质产品正在逐步打开品类在消费者中的认知度，行业正在走向“后煤改”时期的转型优化期。

　　线上市场增长更加明显，一年内多个月份呈现双位数增长，虽然壁挂炉线上规模基数较低，但可以预见，未来新零售模式会持续为行业带来增长引擎。同时壁挂炉线上市场进入“洗牌”期，品牌个数相比去年有所下降，一季度稳定在35-36个，品牌集中度也有明显的提升。

　　从产品结构看，功率正在呈现“两级”化分布，且线上线下价格有所差异，线上以25kW及以下为主流，线下则是22-25kW和27kW以上的增长更加明显。 冷凝市场获得预见之内的增长，但从分功率段的冷凝结构来看，22kW及以上的大功率市场中冷凝占比更具优势。 整体可以看到，壁挂炉市场的产品结构正在向合理化、高端化发展。

　　从地区分布来看，T2-T3市场的销额占比呈现小幅度的增长，壁挂炉在低线市场的渗透速率还有机会进一步加强。

　　空气能篇：行业理性成长，“绿色”“健康”成为新品关键词

　　空气能热水器在去年一度成为行业焦点，从产品结构看，行业稳步向大容积迭代，300L的产品相比中小容积也具有更明显的价格优势。

　　从空气能热水器2023年一季度的新品趋势来看，“绿色”和“健康”依然是两大关键词，一级能效、环保冷媒和净水洗成为新品热点。

　　电即热篇：大功率助力高端增长，智能安全引领产品升级

　　即热式电热水器的产品结构表现为大功率对中高端价格段拉升明显。从价格段结构来看，根据奥维云网(AVC)监测数据，2023年一季度线上1200-1599价格段零售额占比12%，较上年同期增长5个百分点，其中8500KW占比拉升4个百分点。一季度线下2500-2999价格段零售额占比22%，较上年同期增长1个百分点，其中8800KW占比增长5个百分点。

　　从产品趋势来看，电即热正在往更智能、更安全、更小巧的方向发展。首先，智能温控升级，可根据不同季节进水水温自动调节出水温度，定制四季不同洗浴方案;其次，安全防护升级，包括水电隔离、漏电保护、防干烧保护、防水保护等多重保障;最后，体积小巧化，通过缩小产品体积，更大程度的释放卫浴空间。

　　厨宝篇：节能与智能并行，紧抓绿色消费机遇

　　厨宝的一级能效线上份额迅速扩张。据奥维云网(AVC)监测数据显示，2023年一季度厨宝线上市场一级能效零售额占比48.4%，较上年同期提升3.2个百分点。近年来我国发布多项举措促进绿色智能家电焕新，可以预见，在政策的刺激下预计一级能效占比还将持续扩大。

　　从控制方式看，触控式双线占比增长，线下触控式价格拉力更强。据奥维云网(AVC)监测数据显示，2023年一季度厨宝线上市场触控式零售额占比14.7%，较上年同期提升8.3个百分点;线下市场触控式零售额占比11.0%，较上年同期提升1.2个百分点。从均价来看，一季度线上市场触控式、机械式厨宝均价分别为300元、436元，线下市场分别为1135元、647元，线下触控式价格拉力远高于线上。

　　热水器是家电市场的强刚需品类，各细分品类具有不同的市场特点，多元化发展是目前的必然趋势。从产品的共性来看，绿色环保是当前的主旋律，品牌需持续精雕产品，引领行业的精细化发展。