热水器企业实现长远发展 品牌定位不可抛

　　当下，整个热水器行业，产品同质化日趋严重，各种高，中，低端产品充斥着市场。作为一个热水器企业，生产出来的产品，想要在市场上受到消费者的认可、支持和信任。显然，热水器企业的品牌建设就显得尤其重要了，所以热水器企业的品牌定位绝不可抛。

　　品牌定位为企业塑造独有价值

　　品牌定位不等同于产品差异化。但却有着关联又有着显著的区别。传统的产品差异化是在产品供大于求的条件下，生产者对现有产品的变异求新，以实现与竞争者产品的差异，其差异化主要通过产品本身的性能和质量等有形因素来实现的。而品牌定位则不同。品牌定位不仅仅是为了实现产品差异化，也是为了实现品牌差异化。

　　随着市场竞争的日益加剧，热水器行业中各企业产品的差异化越来越难以形成，如何利用影响消费者选购产品时的有形因素及其给消费者带来的物质和功能性利益，更注重利用产品的风格、文化、个性等无形因素及其给消费者带来的精神和情感性利益，来塑造企业及其品牌的独特而有价值的形象，以期占据有利的心理据点，就成了企业竞争的理性选择。

　　品牌定位蕴含产品定位，依赖宣传定位

　　品牌定位是从产品开始，除了产品定位以外，品牌整合营销作为品牌定位的重要内容，企业必须承认：品牌广告诉求与消费者沟通的主题，是品牌个性的重要体现。没有目标顾客认同的诉求主题，品牌定位也难以实现，甚至是不可能实现的。但是，过分夸大广告诉求的作用，进而仅仅以品牌广告诉求来认知品牌定位是片面的。

　　所以，没有与广告诉求相一致的产品，那么，广告宣传的生命力、广告宣传的效果就不能持久存在。因此可以说，热水器企业的品牌定位是以产品为基础，以广告诉求定位为保障，通过各种营销手段的整合运用塑造品牌形象的过程。品牌定位蕴含产品定位，又依赖于宣传定位，品牌定位最终所体现的让消费者所感知的品牌形象与个性是产品定位于宣传定位的有机结合。

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