行业变局之下 消费需求倒逼热水器企业加强创新

　　2015年，我国家电市场整体增速放缓，多个品类出现负增长，热水器是保持平稳增长的为数不多的品类之一。虽然在热水器整体市场还比较乐观的情况下，但是未来发展也面临着转型升级的挑战。消费需求的升级、产品结构的调整以及消费渠道的变革，都在考验着每一家热水器企业面对市场变化的反应速度和应变能力。

　　在过去中国的热水器市场处在普及型消费通道之中，大部分来自新婚新居，小部分来自消费升级。但现在很多消费者已经是第二次甚至第三次购买热水器，到了升级换代的井喷潮阶段，需求也更加细分，如果家电企业还再拿做大众化的产品思路参与当前的热水器市场竞争，必将会陷入同质化竞争的漩涡之中。

　　热水器进入我国国内市场的时间不长但是也经历了几次的更新换代，燃气热水器、电热水器、太阳能热水器、空气能热水器。目前，空气能热水器是最新型的热水器，以安全，无燃烧无废气排放，环保著称。但是由于发展的时间较短，技术上还不是很完善，很多消费者对空气能热水器的市场认知度不高，对一些缺点还抱有怀疑。

　　在众多企业都希望借助价格、营销等手段刺激市场的时候，品牌热水器企业已经开始针对消费需求进行颠覆式创新。今年来，品牌企业在营销方式上花了大心思，营销活动不断，五一砍价会、国庆大促销、双十一裸价疯抢、双十二的底价抢购等。在年初，推出“南极星·变频速热空气能，实现“热水、采暖、空气净化等多联供，一套设备就能满足人们的多种需求，开辟空气能“跨界”新时代。在年中又推出“舒适+系列地暖机”，该地暖新品打破传统的热泵地暖，这两款颠覆性的新品引爆市场。通过双管齐下的竞争策略，今年以来推出变频空气能热水器等颠覆性新品来引爆市场。

　　总之，消费者的需求永远是企业创新的风向标，把握住消费需求，等于把握住消费者的心，等于把握住了市场。对于热水器市场来说消费者的沐浴舒适度、健康性和安全性的需求，才是决定产品能否在市场畅销的唯一因素。有专家指出，在全球热水器行业大变局的情况下，将迎来第三次消费革命，一股健康洗浴的消费趋势正在快速形成。消费的需求会逼着产品进行不断的创新。

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