热水器企业扎根三四线市场 打造品牌忠诚度是关键

　　如今，一二线城市热水器品牌之间的竞争愈演愈烈，整个市场也日趋饱和，寻求新的销售空间成为热水器企业正在思考的课题。随着城镇化建设不断加快，我国三四线城市的消费潜力逐渐凸显，对于热水器企业来说，若想扎根三四线市场，打造品牌忠诚度势在必行。
　　三四线城市成热水器行业新的争夺焦点
　　纵观当下的热水器市场，多以中小型企业为主，行业集中度相对于其他行业要低很多，行业集中度低使得行业中具有较强影响力的品牌偏少。另外，随着越来越多的投资者进驻热水器市场，一二线城市逐渐饱和，不再是品牌争夺的唯一焦点。
　　由于我国城镇化进程不断加快，加上在中国的“十二五”规划当中，要提高保障房的比率，因此带动了一些三四线城市的家居卖场。再者，一二线城市的卖场和品牌已经逐渐饱和。其三，虽然三四线城市的经济水平和消费水平较低，但市场容量巨大，因此向下攻打中低档市场不失为一个良好的市场策略。今后的热水器市场争夺焦点将转向三四线城市。
　　热水器企业“从消费者中来到消费者中去”
　　面对三四线城市这块“肥肉”，热水器企业都想来品尝，拓展三四线市场对于热水器行业来说只是刚刚开了个头，很多三四线城市的消费者已经开始追求更高的生活品质，按照原本采取“价格战”策略已经不能满足市场的需求，同时也不利于热水器企业自身的品牌形象。业内人士认为，要想在三四线城市占到一席之地要做到从“消费中来再到消费者中”去发展。
　　除此之外，“品牌忠诚度”对于大多数三四线城市的消费者来说还尚未形成观念，他们的品牌观还在不断进步和成熟之中，如果有哪个热水器品牌能趁此时期影响甚至改变这些消费者们对与品牌和品质的选择标准，那它就能真正做到“扎根三四线市场”，也就把握住了未来国内市场的脉络。
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