4月份热水器零售市场解读：量价齐升，持续维稳基调

　　依照往年的走势，在历经3月份的春季家装旺季之后，4月份的热水器零售市场会按例进入一段小幅回落的调整期。但今年在房地产需求持续释放的大环境下，与之关联度较高的热水器产品受益明显，市场景气度持续向好。

　　数据显示，2016年4月份，热水器市场的整体零售量与上月基本持平，整体零售额则在3月环比大涨110.62%的基础上，继续小幅提升了2.68个百分点。

　　从同比上看，回暖势头则更为明朗，这两项零售数据分别出现了20.45%和26.50%的陡然增长，且终止了2014、2015连续两年增速下滑的颓势(如表1)。而从零售额的涨幅高于零售量，也可以看出，热水器产品的零售价格一直在持续上涨之中。

　　分区域看，4月份，有且仅有一级市场出现了量额齐跌，这一定程度上是由于上月销量环比大涨106.57%，提前透支了消费需求;二、三、四级市场则保持着缓步上扬的节奏。和去年同期相比，基数较小的四级市场依然增速最快，零售量涨幅达29.80%。

　　表2：2016年4月份，热水器产品在一二三四级市场的销量环比、同比增减情况

　　数据来源：中怡康

　　度过了3月旺季的激战之后，4月份热水器市场的品牌竞争缓和了许多。当月，有且仅有海尔的表现最为突出，零售量占比提升了2.16%，零售额占比提升了1.60%。相形之下，其他国产品牌在当月的表现都并不如意，导致整体零售量和零售额占比出现了1.42%和1.92%的环比下滑。不过，从截止到4月份的本年累计数据上看，国产品牌的这两项零售占比依然在不断上升，其中，功劳最大的莫过于海尔和美的这两大主流品牌。

　　与此同时，位列行业前三的海尔、A.O.史密斯、美的，在近三年来的市场占比也在持续提升之中，整体零售量份额从2014年的45.6%到2015年的47.73%，再到2016年的50.24%，品牌地位越来越稳固的同时，也让热水器行业的集中度越来越高。

　　分产品品类看，受一级市场的疲软影响，燃气式热水器的两项零售占比，在当月分别出现了2.52%和2.20%的环比下滑。但依旧抵挡不住同比增长的走势，本年累计的零售量和零售额占比分别提升了2.33和3.28个百分点，达到了40.70%和51.44%。未来，随着天然气管道的加速覆盖、以及新型城镇化的不断推进，燃气热水器将持续显露增长潜力。而其中，在消费升级、技术迭代下，大升位的强排式燃气热水器，将愈加受到消费者的欢迎。电热水器方面，则依旧是60升的大容积产品占据市场主流。

　　当月，不论是燃气热水器还是储水式电热水器的零售价格，在3月大幅上涨了21.50%和11.83%的基础上，继续走高，分别环比提升了4.72和3.14个百分点。且从同比来看，燃气热水器的价格涨势要明显快于储水式电热水器。