常规营销大势已去 热水器企业需全面创新赢取市场

　　如今热水器企业想要突出重围，必须在多方面进行创新，包括产品、服务、模式等创新。创新是企业突破发展的根本源泉，大部分热水器企业在残酷的市场竞争中也高举创新大旗，但这当中又有大部分企业并不明确创新应该如何进行，只有笼统而模糊的概念，并没有把创新落到实处，热水器企业创新还需有独特的理念引领。

　　热水器产品创新需突出产品附加值

　　消费者购买产品除了期望获得核心利益外，还期望从中获取附加利益，包括情感、精神和实用性等方面。所以，热水器企业可以运用特征-优点-利益来突出产品的附加值。在产品核心功能趋同的情况下，实现产品附加值的创新。

　　1.重新定位产品。热水器企业就要集中人力、财力，将企业老产品重新定位包装，以新形象拓展市场。

　　2.采取跟进策略。热水器为降低经营风险，要抓住时机进行整合资源，采取机动灵活借力使力的手段，少走弯路。

　　3.降低推广成本。热水器企业在研发、生产和销售上进行大投入是不现实的，但千篇一律的产品吸引不了眼球，就需要企业想方设法在产品工艺、产品功能、产品外观等方面给予改进。

　　4.丰富产品系列。热水器企业在原有产品基础上，通过增加细分领域、产品功能等，进行产品线的丰富，形成吸引眼球的生动化规模效应。

　　热水器企业服务创新需注重差异性

　　服务的精髓在于独创和差异。服务也是热水器企业的产品之一，其包括核心服务、便利服务和辅助或支持服务等。

　　随着市场竞争加剧，价格、形象、技术、质量等战局的不断升级，良好服务也可为企业树立良好的好形象和口碑。热水器企业为客户/用户的核心服务，主要靠增加便利服务和辅助服务来赢得用户，形成差异化，打造独特的核心竞争力。

　　热水器模式创新可以渠道为中心

　　热水器企业要避开对手锋芒，在宣传造势、营销渠道、促销手段上，充分体现既能吸引眼球、引发关注，又能生动活泼的特点，借此充分调动和吸引消费者与潜在消费者的积极性。

　　另一方面，弱势产品可借助强势受众面广的品牌产品放在一起捆绑促销，借力扬名，客观上找到新卖点。未来的渠道模式将会出现以渠道为中心的营销，逐步向以产品和品牌为中心的营销转化，因此，即使是弱小产品，只要抓住机会，借助如热水器电商平台(互联网+展厅模式)取得良好效果，利用其精通、娴熟的新闻营销、事件营销等去打响企业的知名度!

　　创新是所有企业发展的灵魂，热水器企业在当今这个竞争残酷、营销手段多样化的时代，若是不懂创新，一定会被市场所淘汰。