电商趋于成熟 热水器网购有望呈爆发式增长

　　随着生活水平的不断提高，人们对热水器的需求也有所改变。据相关数据显示，今年1-6月，国内热水器整体市场零售额同比增长22.9%，高于家电整体市场增速，速热和节能已成为热水器市场的主流。

　　燃气热水器和电热水器之争由来已久，但是在节能减排的大背景下，电热水器似乎逐渐式微，在前不久结束的节能产品惠民政策中，电热水器未能获得相应补贴。据统计数据则显示，2013年1-6月份，储水式电热水器零售额达120亿元，同比增长8.08%;零售量819万台，同比增长11.64%。均低于行业平均水平。

　　而热效率最低门槛为84%的燃气热水器，在节能补贴政策的刺激下实现了迅猛增长，销售量和销售额同比增长分别实现31%及 16.51%。同时产品结构也不断优化。有数据显示，截至2013年5月，燃气热水器节能产品零售额占比已达19.5%。而冷凝式热水器产品更是实现了快速增长，同比增幅达到150%。万家乐、万和等行业龙头企业的冷凝式产品已经占到产品销售总量的20%-30%;同时，10升以下产品呈现负增长的态势，大容积产品销售增长迅猛，12升、13升产品增幅达到了70%以上，10升以上其他产品增幅也达到了20%以上。

　　如今，电商渠道不断成熟和繁荣，网购在热水器销售中扮演着越来越重要的角色。今年上半年，热水器在线销售量和销售额更是出现井喷，分别增长了241%和267%，远高于同期冰箱、空调和洗衣机等大家电线上销售的增速。

　　不过从监测数据上看，尽管热水器网购市场规模增长迅速，但各品类的表现差别较大。其中燃气热水器零售量同比增幅尤为明显，达到350%，为拉动线上市场放量立下头功。储水式电热水器的表现虽不及燃气热水器，但也接近200%。太阳能、空气能热水器由于消费者认知度低、安装不方便等因素影响，线上放量还有待时日。

　　与线下不同，线上各品类零售额的增长普遍不及零售量，这也表明线上销售的热水器产品仍以中低端为主。但产品结构优化及高端加速普及等特征也正由线下向线上迁移，例如上半年2000元以上的中高端产品线上零售量及零售额增幅明显。

　　对于热水器网购市场的发展前景，业内专家均表示乐观。随着电子商务的加速普及和移动支付方式的成熟，热水器网购市场有望保持爆发式增长。而与体积大的安装型大家电相比，体积小、安装便捷的热水器也更适合网购。（中国热水器著名品牌：http://www.china-reshuiqi.com）