坚守or超越 谁才是空气能企业发展之路？

　　空气能作为新兴产业，占有热水器市场的比重日益增加。就算在市场经济低迷的时期，空气能行业也在稳步发展。空气能市场的扩张同时也代表着企业的市场的争夺，那么想在空气能市场分一杯羹，空气能企业该坚守自我还是超越发展?

　　“坚守”终会被空气能市场淘汰

　　何谓坚守?脚踏实地、活在当下，顾着自身的一亩三分地;何谓超越?创新、追求突破，走在整个空气能行业前端，空气能行业品牌林立，若你一直只崇尚现实，那么有可能你会成为短期的成功者，但时代的巨轮在前进的过程中，你也势必将成为牺牲品。

　　著名营销专家包·恩和巴图在一篇文章中提过，根据一份很有意思的调查研究：中国中小企业平均寿命只有2.5年，集团化企业的平均寿命仅为7.5年，而欧美企业平均寿命至少有40年，日本企业平均寿命则长达58年。这给空气能企业又有什么启示呢?空气能行业的品牌大多没有深厚历史，也没有国企的金钟罩铁布衫，更何况现在国企都在寻求突破，若空气能品牌还只守着眼下的利益，那么很快就会被市场所淘汰。

　　“超越”才是空气能企业发展之道

　　举个简单的例子，现在大部分空气能企业不只是生产空气能，而是开始玩起了跨界，为什么?因为在通过了充分的市场调研之后，发现跨界的市场存在着十分可观的利润空间，多元化的产品线是的空气能品牌在市场上占有了更有利位置，这就是对于市场的前瞻性，做精不是本事，若可以既做多而精才是真正的王者之道，这也是做品牌，如何超越的精髓。

　　做品牌除了要在市场前景中超越，在产品方面也要寻求真正的超越，“市场是检验产品的唯一标准”，但是市场的残酷远远超过你的想象，胜者为王败者为寇，在市场内的空气能产品本就同质化严重，若没有标新立异，消费者是不会买账的，有空气能品牌会说自身的产品质量绝对是行业内数一数二的，但创新的速度确实不敢让人恭维，或每年都在创新，但创新的角度都是大同小异，无异于躺在“功劳簿上吃老本”，产品的新和异将直接关系到空气能品牌的未来，现在不少的意向加盟商在选择空气能品牌进行加盟的时候，首先一定会去考察产品，其中新品绝对是最吸引意向加盟商的因素，笔者曾经见证许多意向加盟商便是被产品所吸引，一锤定音，加入某个空气能品牌，所以在空气能行业中，想要做大品牌、做好品牌，产品的超越尤为重要。

　　空气能市场更新换代快，淘汰速率高，若企业固步自封，不求进取，那么最终会被市场所淘汰。最后在空气能市场独占鳌头的企业，一定是那些独具慧眼，具有超前性的眼光和战略的企业。