新常态下,空气能热水器迎来高速增长期
目前,在中国绿色热水器高峰论坛上,电热水器由于安装、使用方便,未来在市场上还会占据一个非常重的份额,并且在三四级市场会有一个非常大的量;燃气热水器在城市中仍会有稳步的增长;太阳能热水器以后在城市市场会逐步萎缩;空气能热水器由于环保节能等优势,在技术提升、市场认知度提高后,将会迎来高速增长期。
高速增长难再续
随着普及率已到较高水平,以及房地产销售增速的回落,热水器行业原来那种靠规模效应带来的高速增长已很难持续。
据国家信息中心数据显示,2014年我国热水器市场保持了小幅增长态势,销售量增速为3.03%,销售额增速6.39%,但与2013年相比,增幅开始趋缓。2015年第一季度,增幅趋缓更加明显,销售量同比增长仅1.45%。
2015年国内热水器市场依然会保持“新常态”性增长,销售量增幅在5%左右。从整体行业分析,热水器实际产能与需求之间存在差异,加之消费需求水平的提升,品牌竞争将会日趋激烈,品牌集中度将会呈现高位集中态势,中小企业压力逐步加大。
新常态下,面对市场需求增量停滞新增产能的矛盾给行业未来发展带来的压力,热水器企业应该苦练内功、提升产品体验、深挖电商渠道、积极拥抱互联网,加快实施转型升级,以适应形势变化所带来的机遇和挑战。
产品结构持续调整
虽然一季度热水器市场销量增幅仅为1.45%,但销售额增幅却达到了6.5%,产品均价提升4.82个百分点,这充分证明,在市场增幅趋缓的情况下,热水器的产品结构调整非常明显,中高端产品比例提升。
由于国家政策推动、主流热水器企业的大力推广,以及消费者消费观念的提高,节能环保的热水器产品已经成为市场的绝对主流。
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